犛牛絨鍊金 回饋青藏牧民

一趟青藏高原之旅，讓她決定社會關懷所在；一隻犛牛，讓她發現看似平常的資源如何鍊金。台灣女孩喬婉珊創立的品牌「Shokay」，以犛牛絨做成各式時尚編織品，成功創業，更是社企新世代的榜樣。
 

喬婉珊赴美念賓州大學商學院時，就因學校氛圍影響，開始思索如何用商業手段解決社會問題。在哈佛念公共管理碩士時，她與香港同學Mary懷著「樹立扶貧的永續模式」理想，踏上大陸西北，一路尋找，終於在青藏高原找到社企資源──犛牛。
 

犛牛號稱「高原之寶」，畜養的牧民卻很窮困。喬婉珊在犛牛身上遍尋資源，成功以犛牛絨為原料，結合當地的「手捻紗」技術，將變身圍巾、披肩等編織品。二 ○○六年起，這個以犛牛絨為核心的品牌「Shokay 」（藏語「犛牛絨」發音），在六年間進駐全球上百個銷售點，包括台灣的百貨公司。
 

台灣女孩喬婉珊創立的品牌「Shokay」，以犛牛絨做成各式時尚編織品，成功創業，更是社企新世代的榜樣。 圖╱Shokay提供

有了Shokay後，牧民所得因出售犛牛絨提高兩成，傳統技術「手捻紗」也重受重視。喬婉珊將品牌營收撥出百分之一，幫助牧民社區發展。
 

「這是正向的循環，犛牛絨從收購到成為編織品，附加價值可提高廿倍，每一環節都可回饋給牧民。」
 

看待現今社企，喬婉珊認為，定義可以再放寬，只要能解決某種社會問題的都可納入。她強調，包括Shokay等社企，本質仍是商業體，無法像非營利組織那樣以解決社會問題為主；目前Shokay最關注的，即是如何讓品牌更時尚。
 

身為社企新世代，喬婉珊建議有志社企者「不要太早跳下來」，先在一般企業工作培養經驗，才不會從零開始。最關鍵的則是找到夠好的社企「idea」，才能有效、長久發展；像她也尋找了一年多，才確認以犛牛絨為標的，「實踐熱情時，也要避免瓶頸」。